消费规模已突破300亿元，爬宠赛道为什么这么火？

当鬃狮蜥趴在键盘上的“打工蜥”照片在社交平台刷屏，当玉米蛇的饲养攻略成为Z世代热议话题，曾经小众的爬宠正从亚文化圈层走向大众视野，搅动着宠物经济的新蓝海。

数据显示，2024年我国饲养异宠的人群已超1700万人，其中爬宠占据重要份额，市场规模逼近百亿元，三线及以下城市消费占比更是从2022年的18.5%飙升至2023年的27%。

爬宠赛道的爆发，本质上是当代消费需求升级与分化的必然结果。在猫狗等传统宠物市场趋于饱和的背景下，爬宠以其独特性精准契合了Z世代的“悦己消费”与个性表达需求。蓝舌石龙子、豹纹守宫等物种凭借奇特外形成为年轻人的“人设标识”，在抖音等平台，#爬宠日常#话题播放量已超10亿次，随手分享的饲养日常便能收获大量关注。

与此同时，下沉市场的崛起为爬宠赛道注入了强劲动力。相较于传统宠物，爬宠的低维护特性极具吸引力：一条玉米蛇月均花费不足100元，守宫仅需两日一喂食、喷水，无需遛弯、绝育，日均照料时间仅10分钟，完美适配下沉市场中时间与预算有限的消费群体。庞大的人口基数与逐渐提升的消费能力叠加，使得县域和乡镇成为新的增长极，2023年下沉市场爬宠消费规模已突破300亿元。

需求的爆发推动着爬宠产业从粗放走向规范。以往依赖进口、商家零散的市场格局，正被本土化育种与品牌化运营打破。国内团队通过自主育种繁殖，不仅降低了成本，更构建起稳定的供应链，为规模化发展奠定基础。在用品领域，行业龙头已实现专业化突破，如东莞亿田宠物用品公司拥有43项爬宠用品专利，旗下品牌跻身全球前三，形成集研发、生产、销售于一体的完整链条。

资本与电商的介入则加速了行业迭代。头部玩家已构建起“内容-销售-服务”的闭环生态：通过短视频输出饲养科普积累信任，以直播场景化展示爬宠健康状态促进转化，再以售后保障打消消费顾虑。这种轻资产模式既规避了重投入风险，又以专业壁垒构建起竞争优势，让部分团队短期内便跻身品类前列。线下场景也同步拓展，“乡镇宠物店爬宠角”“本土爬宠科普展”等新业态逐渐涌现，进一步拉近了与消费者的距离。

爬宠赛道的可持续发展，亟需构建“需求释放与风险防控”并重的治理体系。对消费者而言，理性决策是首要前提，饲养前需充分了解物种习性、法律属性及潜在风险，摒弃冲动消费。行业层面，协会应发挥自律作用，规范交易流程，填补检疫空白，同时推动疫苗研发与用品标准制定，从源头降低风险。

平台与监管的协同至关重要。网络平台需强化审核义务，增设关键词管控，提升入驻门槛，与职能部门建立信息互通机制，及时更新禁售名录。监管部门则应筑牢全链条防线：在入境口岸强化检疫监管，严厉打击非法交易、运输行为；加快专门宠物法立法进程，明晰饲养与交易边界，让行业发展有法可依。

从亚文化爱好到百亿市场，爬宠赛道的崛起印证了宠物经济的多元化潜力。但热潮褪去后，唯有守住法律底线、生态红线与安全防线，才能让这份“小众热爱”真正长成可持续的“大众产业”。在个性需求与公共利益的平衡之间，爬宠赛道的未来正待书写。

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